【權力的體香 第二部：晚晴集團】第39回：夏婉晴·後灣風雲 book18.org
作者：hmhjhc book18.org
2016年9月3日發表於第一會所 book18.org
第39回：夏婉晴，後灣風雲 暑假就這麼過去了…… book18.org
九月第二個周六，一場晚夏里午後的暴雨過後，雲開霧散，正值夕陽西垂， 晚霞染紅了背景的城市最浪漫時光。 book18.org
晚晴集團總裁、河西省政協委員、河溪市人大代表、商界美女巨頭夏婉晴， 今天帶著總裁助理小樂、投資部VP、集團品牌中心執行總監，還有新品牌「綰」 的兩個負責會展的一線員工，應河溪市後灣體育中心行政事務辦公室主任石川躍 的邀請，一起來後灣體育中心，踏勘一下後灣繼「暑期親子運動日」之後連續承 辦的「周六親子運動日」的情況。 book18.org
晚晴集團在計劃注資後灣，已經不是什麼秘密，究竟是以一個什麼樣的形式， 卻還有待商榷。畢竟，後灣的產權目前在河溪市國資委手中，這裡還有這個名義 上的「後灣體育產業管理有限公司」的國有控股企業的定位需要擬定。但是，晚 晴集團的業務非常多，觸角涉及到許多行業許多領域，這畢竟只是集團下面今年 的大項目「之一」，僅僅是一次踏勘，以這陣容而言，晚晴集團也算是非常認真 對待了。夏婉晴不愛和別人合坐一輛車，她獨自一輛Rapider ，投資部VP、集團 book18.org
品牌中心執行總監兩位公司副總級人物合坐一輛奔馳S 系列，夏婉晴的助理之一 小樂和兩個負責記錄拍照的一線員工合坐一輛公司的帕薩特。一共三輛同行的車， 稍微耽誤了一些時間，在大雨停歇後從天宇觀江中心出發，路上稍微有些堵車， 個把小時後，停靠在了河溪城西南的後灣中心室內館內側的露天停車場裡。 後灣中心社會活動部經理吳振帆，已經在停車場裡恭候了。這種場合，來過 一次的小樂要負責代為介紹。吳振帆是個三十歲左右的年輕經理，在國有企業中 屬於少見的幹練機敏，是挺懂得進退的，知道自己級別不到那個程度，就是個來 引路的，也不多話，只是客氣寒暄，和幾位客人握手致意，恭敬中卻也不顯得諂 媚。笑嘻嘻的胡亂說著天氣、說著溫度、說著「夏總我可是您的粉絲」、說著 「該死的河溪的交通」，一邊帶著眾人，從停車場的人行出口，繞到了後灣的那 片露天市民廣場上。 book18.org
夏婉晴展眼望去，居然看得有點發愣：這是後灣？！ book18.org
雖然也不常來，但是作為河溪老城區里的標緻性建築之一，她也總有路過的 時候。她印象中的後灣廣場，是市中心的一片背靠室內運動場館的巨大的水泥場 地，這個鐘點，除了來來往往從地鐵口上上下下的行人之外；就是一個個小攤販， 有的就地鋪個毯子，有的抬著個商品盒子，有的弄一輛三輪車，賣點假名牌包、 假手錶、藝術品；也有一些大學女生，要來這裡擺弄一些夜都市的商業藝術氣質， 整幾個排裝衣架，賣一些她們不知道哪裡搗鼓來的「外貿尾單」；也有時候，會 有一些商業的Roadshow，搭一個八九米寬的台子，邀請一些三線的歌舞演員在這 book18.org
里唱歌跳舞吸引吸引人們的注意，然後大聲拿著麥克風吼叫「新品牌，新概念， 大抽獎，大贈送」什麼的；然後就是廣場大媽們和乞討為生的行為藝術家們在這 里爭奪空間。 book18.org
這種市內廣場，每個城市都有。 book18.org
但是現在……這是後灣？！ book18.org
廣場上已經被分割成一個又一個的局部區域，最醒目的是東側的一片，人群 圍的滿滿的，是用移動籃球架，架起來的一片臨時的籃球場，幾十個十二三歲的 小孩子，穿戴著少兒球衣和護具，在幾個成年球員的帶領下，在進行著帥氣十足 的籃球對抗賽，圍觀的除了路人，明顯就是大量的家長，拿著手中的手機在咔嚓 咔嚓的拍攝著自己寶寶們的英姿靚影，場地便還停了一輛宣傳用途的中巴，滿身 漆成了紅藍相間的顏色，大大的 NBA.COM非常醒目洋氣，也在提醒著人們這一活 book18.org
動的正規官方性質。在旁邊的一片場地，用臨時的低足分割線分割成一個簡單的 回字迷宮，一群也是十歲左右略小一些的孩子，正穿戴著護具和輪滑鞋，在這裡 進行著基礎輪滑動作的訓練，吸引人眼球的是他們的教練，居然是一個黑人，滿 口都是「What's UP 」，「My Girl ， please 」，「Look at me」的基礎英文， book18.org
這些孩子們也能夠聽得懂，有一些還奶聲奶氣的「Yes Sir 」的搭腔。再前面， book18.org
則是一大片空地，用泡沫塑料的圍欄圍起來，地面鋪滿了防摔的厚墊，一大群最 小的只有兩三歲、最大的可能有七八歲的孩子，在裡面嬉笑打鬧……有趣而吸引 人眼球的是，這麼一大片兒童嬉戲樂園裡，都有著許多用泡沫塑料搭建的幼兒娛 樂用的縮小卡通版的，籃球架、雙槓、單槓、吊環、鞍馬，而夏婉晴眼尖，立刻 發現在場地最中央位置，有幾個年紀略大一些的孩子，大概十一、二歲，穿著緊 身的塑身體操服，看似在那裡瞎玩，其實做的動作，都是比較標準的受訓體操動 作，周圍的那些幼兒們有樣學樣，也在努力跟著做，家長們更是圍觀的都快被自 己的孩子的萌態感動的熱淚盈眶了。再往前走略微空曠一些，稀稀拉拉都是三五 成群的中小學生，有的穿著校服，有的穿著便裝，看來都是來看熱鬧的，但是也 有幾個體態輕盈、穿著時髦的孩子，在這裡溜滑板，玩單排輪。而穿過廣場，快 接近南樓裙樓時，最醒目的，除了一面整整大約有8 米高的大型寫真：X-Girl， book18.org
畫面中是英姿颯爽、性感美麗、又經過精心修飾的河西網球女王言文韻的立像寫 真。就是一面依靠著大樓牆體的，臨時搭建出來的5 米左右高的攀岩架了。幾個 大學生模樣的人裝備整齊，正在那裡對著一群孩子們講解如何攀岩的基本動作要 領。 book18.org
這裡……是後灣？ book18.org
夏婉晴幾乎有些不敢相信。這氛圍、這感覺、尤其是這些設備、工作人員、 精心的布置……即使說是歐美大城市的兒童運動嘉年華也不為過啊。這哪裡還是 她記憶中的後灣廣場？ book18.org
她可能是被這個場面有點震住了，幾分鐘後，才注意到，後灣中心目前的負 責人石川躍也很給面子，居然已經帶著幾個工作人員在裙樓下等候自己了。 小樂提醒了自己，她才帶著眾人上前和石川躍致意。眾人一陣寒暄，連夏婉 晴也有點不好意思，微微躬身和石川躍以及他下屬的一眾人握手，口中連聲「石 主任太客氣了」、「我是大開眼界」。石川躍現在好歹也是河西體壇的一方諸侯， 又畢竟是個公務系統中的小官員，叫石川躍在樓下迎接這麼高規格的禮儀，夏婉 晴畢竟是個商人身份，是有點擔待不起的。至於兩個人私下裡的關係，在這種場 合自然是不用提的。幾個石川躍的隨行人員的姓名、身份，介紹了自然也記不住。 不過倒是有一個個子高高的纖細挺拔的小姑娘，非常漂亮，雖然還很稚嫩，而且 五官身段倒有點迷人的小「仙氣」，叫什麼莫彬彬的，倒稍微引起了夏婉晴的一 些注意。 book18.org
石川躍卻不以為意，邀請客人們上樓去會議室里坐坐。夏婉晴本來是個大忙 人，但是卻被外面廣場上的場景所吸引了，卻提出可以先直接去室內館看看場地 的情況。石川躍巴不得她這麼一說，乾脆就不坐箱梯，帶著眾人從手扶電梯，從 一樓大廳開始上四樓。因為後灣中心的南北兩裙樓，在四樓都有一個人行天橋， 可以通向兩座室內場館。 book18.org
夏婉晴又注意到了南樓裙樓里環狀的門面店鋪，居然十有八九都是新開張或 者裝潢中。一路過去「小小籃球館」、「卡哇熊輪滑館」、「X-Girl女子健身俱 book18.org
樂部」、「精武道場」、「我武揚威跆拳道館」、「踢踏壁球」之類的項目竟已 經占了五六成。她詫異的看著石川躍，一邊的吳振帆已經掩飾不住口吻里的驕傲 自得的意思，幫著石川躍解釋介紹：「各位領導……我們石主任可是下了大工夫 了，短短兩個月，清退一些不符合總局精神的、不健康的，不衛生的項目，要把 後灣打造成河溪第一體育社會培訓基地……這次我們引入的是各個年齡層的體育 培訓類項目。而且我們絕對不僅僅是只注重經濟效益，要求同類項目不重複，不 搞惡性競爭。你們看那邊的，五樓在裝修的房子……河西棋院已經簽約，會在年 底在這裡建一個棋館，那是後灣第一個按照國際大賽場地標準建設的圍棋館… …」 book18.org
「我來過這裡，我記得那裡以前是辦公區吧，好像是溪江實業的……」底下 的小員工，也是有話沒話搭個話。 book18.org
「搬了！」吳振帆說的好像輕描淡寫，但是掩飾不住那種揮斥方遒的快感。 「搬了？」連夏婉晴也忍不住接了一句。 book18.org
「搬了。我們石主任真是我見過的最雷厲風行的領導，說要打造基地，就是 要打造基地，' 體育產業不搞體育項目，還不如去賣手機' ，都是我們公司里現 在上上下下的名言了，對吧，哈哈……」 book18.org
「不要胡說。」石川躍擺擺手，阻止了吳振帆的馬屁，有點靦腆的對著夏婉 晴笑笑：「就是個別公司，其運營的主旨實在和大樓我們期待的氛圍，有一些距 離，他們合約反正還有一年到期，我們就是幫著轉一下合同，給予補償，三方都 有利的。」 book18.org
夏婉晴笑笑點頭。她才不相信這個世界上有什麼「三方都有利」的補償合同。 剛才一路看過來，她已經從最初的震撼中略略恢復了清醒，已經明白了石川躍的 思路。 book18.org
她也不得不點頭承認：這個石川躍，真是有一套。 book18.org
後灣其實就是市中心的舊日體育場館，而南北兩棟裙樓也早就商用，底樓無 非是開些餐廳、連鎖店，樓上自然是辦公用途比較合理。後灣公司作為國資委下 的企業，擁有著後灣的產權，其實也就是一個商業物業所有方，只管收租金就是 了。但是因為產權的混亂，這裡的租金，往往是跟多方利益關聯的利害博弈的結 果，很多企業，無非是藉助著認識張領導李領導，又要面子想在市中心設個點， 才搬到後灣來。兩棟普通的寫字樓而已，打造河溪第一體育培訓基地，說說容易， 哪裡有那麼輕鬆。 book18.org
而這個石川躍，居然真的下得了這種手，一方面威逼利誘，提高租賃價格， 逼迫原有的企業遷走，一方面居然能涉及到那麼多方方面面，引入體育培訓的商 業項目。其實後灣的大樓設計，並不太適合開店鋪，因為公眾區域比較小，展現 面積也有限。但是開培訓型的項目就不同了，本來就不需要太多的公眾區域和展 示空間。家長簽約後，只要定時帶著孩子來到某間原本是辦公室的地方「上課」 就可以了。但是，商用面積的價格，和辦公面積的價格一比，單位租賃價格就會 貴很多，後灣的收益也會不菲。 book18.org
而更妙的是，一般的培訓基地類的項目，都有這個問題，就是展示空間不足。 只能滿大樓掛霓虹燈招牌，搞得有點非法運營小據點似的，也影響市容，石川躍 偏偏能物盡其用，藉助暑期的特殊情況，搞什麼「周六親子運動日」，孩子們前 一段時間都在放暑假，家長要上班，但是至少也有周六，無論是否付款，帶著孩 子們來到後灣廣場，在露天的環境下帶著孩子們玩一玩，設備又高級，教員不是 老外，就是專業運動員，最差也是大學生，這氛圍簡直沒的說。再加上後灣所在 區域得天獨厚的地理優勢，可想而知，這個「親子運動日」會火成什麼樣了。而 這，也是為九月馬上開張的或者已經開張的各類培訓機構，做足了廣告。以夏婉 晴的商業敏銳，幾乎可以斷言，這裡的各類場館的第一期報名，將是人滿為患。 而且，若有心若無意，你就會發現，石川躍的細節處也是非常注意的。這些 所謂的培訓機構，有親子類的，也有成人類的，其實是比較商業化的。在行政機 關里，無論改革開放喊的有多麼的響亮，只要是商業化傾向的東西，機關幹部們 總是會多留一個心眼，多一層防備。也許在人們的心目中，體育，原本就是公益 的，而不是商業的。說的好聽，將後灣全面建設成河溪第一體育培訓基地，其實 就是全盤商業化。 book18.org
但是這個石川躍高明就高明在：把「孩子」，當成擋箭牌來用。 book18.org
孩子麼，孩子總是可愛的，孩子麼，孩子總是國家未來的希望。你看著一群 小則兩三歲、大到高中生的小孩子，在這個「運動日」玩的那麼高興，歡蹦亂跳， 嬉笑打鬧，作乖賣萌，粉琢嫩嫩，或者爆發出在家庭和學校里少有的運動天性甚 至野性，或者爆發出體育運動天生能帶來的美感，甚至僅僅是因為摔了一個跟頭 哇哇大哭……你還好意思去質疑這個項目改造「不夠公益」？「不夠正能量」？ 而人們只能習慣性的忽略這個現實：親子市場，不是有那麼多有愛心的商人，熱 情投入教育事業，或者祖國未來的商人原來來做，而是寸土寸金，有足夠的回報 罷了。 book18.org
夏婉晴目前還無從得知的是，石川躍非但不滿足於「收租方」的角色，甚至 連「組織者」都已經不能滿足他的野心，在後灣這一輪的大改建中，他已經扮演 起了為商家提供營銷服務的「聯盟總裁」的角色。在營銷手法上，也是做足了文 章。他在河西的體育界，選了各項目中心中，顏值比較高的籃球、桌球、足球、 排球、體操、游泳、跳水運動員，都卡通化成萌萌的大頭寶寶，還邀請了4A公司 的插畫設計師編纂了一系列形象的免費漫畫繪本，送往了河溪幾家最頂級的私立 小學甚至私立幼兒園。網上有人呼應貼了許多「如何讓你的孩子接受英式貴族體 育培訓」之類的內容。省公關辦公室將河溪這次的「周六親子運動日」，和英國 的兒童足球教育、美國的NBA 大篷車之類的活動並列，重點強調了「口令」、 「紀律」、「社交」、「展示自己」、「形體美」、「快樂教育」、「直面競爭」 等完全出乎人們意料的宣傳點。而這些選點的效果，更是讓人震驚，幾個私立小 學和私立幼兒園中的中產階級家長們，本來就厭倦了鋼琴、奧數、芭蕾、英文等 周末培訓的千篇一律，找到了一個能夠讓自己的孩子在另一種氛圍下「全方位發 展」、「與眾不同」、「全面培養」的課外項目。而後灣中心製作的宣傳視頻， 更是出乎人們的意料，不是孩子們運動的英姿，也不是什麼老一套的形體塑造， 居然配了一張又一張孩子們萌萌的小臉蛋上掛著淚花的圖片。那種「讓你的孩子 學會為了成功而哭泣。享受一次，衝刺100 米，撞破終點線的興奮淚花」，「也 讓你的而孩子，學位為了失敗而哭泣。體驗一次，努力了，輸給了另一支球隊， 不得不面對人生的得失……」的旁白描述；配合著十幾歲的孩子，歡呼著流淌著 衝刺觸壁後激動的淚水，配合著十幾歲的孩子，穿著球衣，環抱在一起，為了球 隊的「亞軍」而哭泣的畫面；更是激發了很多家長的濃厚興趣。這是一種反差的 G 點，家長們在這裡，仿佛意淫到了他們的孩子可以通過這些比較特別的項目， 擁有了更加真切和富有活力的眼神，不再是海量的作業、瘋狂的應試教育下已經 有點呆滯的目光。而從這些其實是普通人無法踏入的私立小學家長的興趣，所帶 來的「貴族示範效應」，令得更多的普通少兒家長趨之若鶩。一時，如何爭取一 個「周六親子運動日」的名額，幾乎成了河溪的虎爸虎媽們競相研究的「教育攻 略」之一。 book18.org
飢餓營銷、象徵效應、關聯設計、熱點捕捉、多媒體推動；這其中種種的操 作手法，現代媒體的這些手腕策略、長袖善舞，吳振帆、言文坤、李瞳、莫彬彬 都有參與……而石川躍，不僅能統籌這一切，還能給到這些本來並沒有舞台的年 輕人調動大資源去開創局面的可能性。 book18.org
但是夏婉晴依舊是清醒的，她一邊隨著眾人，踏勘著後灣體育中心室內館， 已經有些荒廢的老籃球場，一邊忍不住側過頭，對著石川躍即是讚賞的點點頭， 也是提醒的口吻問著：「石主任這樣的大手筆，投入不小吧？」 book18.org
身邊有幾個人未必能明白她的意思，但是她相信至少石川躍是聽得懂的。這 麼大的動作，又是搬遷，又是毀約，又是那麼多基礎建設，又是那麼多宣傳動作， 估計為了引入大牌入駐，還有不少免費的或者超級折扣的價格攻勢，後灣一個物 業管理型的企業，能有多少家底？何況後灣的虧損，瞞的了別人，還瞞的了她夏 婉晴？石川躍手段再高明，也不能變錢出來。這種做法，行政和社會效果上固然 是光耀河西了，但是經濟上，甚至都未必認真考慮過產出投入回報比率。否則， 石川躍心心熱熱要找她做什麼？ book18.org
注資？她晚晴集團憑什麼給一場河西體育局的造勢活動出錢？ book18.org
教育？培訓？祖國的未來？體育產業的發展？她晚晴集團對這些事，從根子 上來說，一點興趣都沒有。 book18.org
她的目的，只有集團公司最核心的四五個人清楚…… book18.org
後灣越這麼搞，越是會陷入負債的泥潭，越是離不開大資本。她精心布置的 這個局，越來越有實現的希望了。 book18.org
「那麼北棟呢？那裡是一個什麼酒店吧？」鄭闊雲總監也是隨口一問，其實 緋紅精品酒店也是晚晴投資的產業，大家心照不宣罷了。 book18.org
但是無論是石川躍還是吳振帆，似乎都滯一滯，那個叫莫彬彬的高個子小姑 娘一直都只是微笑跟從不語，這會似乎在看看石川躍的意思，石川躍不經意的點 點頭，莫彬彬才笑著說：「那個酒店將來也會搬遷的……」 book18.org
「也和南棟一樣建設？」 book18.org
「不，那裡會建設比較高端的體育私教會所和高端運動愛好者的俱樂部… …」莫彬彬微笑起來，一股子學生氣里卻帶著一種天然的媚態。 book18.org
石川躍輕輕給莫彬彬使一個眼色，阻止了莫彬彬就這個話題繼續討論下去。 【待續】
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